li edelkoort mei 2011
SHOPPING 2012/2013 volgens LIDEWIJ EDELKOORT
Onlangs was ik op het trendseminar van trendgoeroe Lidewij Edelkoort, ‘Shopping 2012/2013’ en ben enthousiast en geïnspireerd geraakt door haar nieuwe toekomstperspectief over ‘shopping’.
Haar visie is dat er in het afgelopen decennia binnen de shopping branche weinig veranderd is.
Als we kijken naar de tijdslijn van ‘shopping’ dan zien we volgens Lidewij dat het principe van warenhuizen al meer dan 100 jaar bestaat, we over de luxe van couture beschikken vanaf de 20er jaren en kennis gemaakt hebben met pret a porter vanaf de 60er jaren. Createurs en ‘highstreet fashion’ terug te herleiden valt tot de 80tiger jaren en we vanaf de 80er jaren verrast worden door concept stores.
Concept stores zijn in het huidige shopping landschap nog steeds prominent aanwezig. Voorbeelden als Merci uit Parijs en Rossana Orlandi uit Milaan kennen we allemaal.
Hier komt vanaf het laatste millenium in sneltreinvaart het online shopping kanaal bij. De huidige fase waren we leven brengt ‘high end shopping’ en ‘discount shopping’ dichter bij elkaar. We kopen net zo eenvoudig labels als merkloze producten en vinden deze ook steeds vaker onder een dak. Het gaat hier echter alleen over product en niet over concept. Volgens Li tijd voor verandering. Tijd om minder voorzichtig te zijn en minder met ons hoofd (lees=marketing) en meer met ons gevoel te doen. JUST DO IT is het credo.
Lidewij deelt haar visie en vertaald tijdens “SHOPPING 2012/ 2013” de toekomst in de volgende trends;
SANCTURAY
De omgeving reflecteert in dit concept het product. Licht en lichtinval spelen een erg belangrijke rol. De vormgeving heeft oog voor detail is holistisch en tegelijkertijd minimalistisch. Omhelzend, zacht en aangenaam.
ECO
Merken opgebouwd uit een ‘sustainable style’. Gebruik makend van natuurlijke materialen zonder toevoegingen en kleuren. In dit concept wordt de relatie tussen mens en dier benadrukt en dragen lokale en globale communities bij aan de ontwikkeling ervan. In de nabije toekomst zullen ook globale merken aan de slag gaan met lokaal delen en zal er meer aandacht komen voor de lokale behoeftes. Er komt weer aandacht voor het keten denken. Als voorbeeld kan gedacht worden aan Christine Meindertsma. Zij heeft grond, verbouwt hierop zelf haar linnen. De linnen oogst gebruikt zij in haar productontwerpen, die ze vervolgens zelf produceert en verkoopt.
RE-LUXURY
Discretie is in deze trend een belangrijk issue. Het gebruik van gordijnen zorgt voor intimiteit in dit concept. Op product gebied zal gekeken worden naar spa en homewear.
STREAMING
Futuristisch, innovatief design in strijd met merken als Apple. Mode en gadgets combineren heeft hier toekomst. Producten worden vervaardigd van ultra lichte materialen. Lichte kleuren worden gecombineerd met krachtige fluors.
MONOmind
Een winkel een ding (lees; product). Bijvoorbeeld ‘Anne Fontaine’. Een winkel met alleen maar blouses. De hedendaagse klant kan overal alles kopen en kiest voor specialisme!
ON LINE
Uitgangspunt volgens Li is hier de ‘lijn’. Zij benadert internet en webshops op een heel eigen, abstracte manier. Zal er in de nabije toekomst meer gebruik worden gemaakt van hologrammen; geprojecteerde ‘graphics’ in ruimtes?!
GENERAL STORE
De terugkeer van de Amerikaanse ‘pioneer store’. Dit concept laat een haast industrieel karakter zien, vertaald in een hutachtige/huiselijke winkelomgeving. Hier zijn naast ‘ready to wear’ producten ook stoffen per meter verkrijgbaar ‘to customize’.
Do It Yourself
DIY kan gezien worden als een levensstijl die mede geïnitieerd door de huidige crisis. Verkennend met een duidelijke dosis humor. Hergebruik en ‘selfmade’ spelen in dit concept de hoofdrol.
Het vastleggen van een domein/ doelgroep verliest zijn relevantie. We moeten vooral leren denken in een grotere gemeenschappen.
Daarnaast gaan de bricks en de clicks in de zeer nabije toekomst naadloos op elkaar aansluiten. Volgens Lidewij Edelkoort gaan we het tijdperk van 2,5D in. Geen 2D geen 3D maar 2,5D. Internet met een ander dimensie dan alleen packshots. Fysieke winkels ondervinden nu nog het voordeel van deze zogeheten voorsprong maar zullen na moeten denken over de naadloze intergratie van bricks& clicks en tegelijkertijd moeten veranderen om hun voorsprong te behouden. Zij spreekt hier over het creëren van ‘scenes’ om sfeer te geven. Het hulpmiddel om dit te bereiken is volgens Lidewij, ‘visual merchandise’ .
CF retail, is het bureau voor helder, inspirerend en pragmatisch concept- en innovatie advies op het gebied van product, presentatie en implementatie in consumenten omgevingen. Kijk voor additionele informatie op www.cfretailadvies.nl of op www.retailinspiratietour.nl of bel 06 22991709.
