|
|
|
HenM Home Live Preview
H&M Home Collection ‘live preview’
Afgelopen weekend opende H&M in een pop up model, voor drie dagen de deuren van een industriële loods aan de Cruquiusweg in Amsterdam tijdens het Inside Design woonevent. De presentatie van de H&M wooncollectie was onderdeel van het jaarlijkse woonevenement Inside Design van Elle wonen.
Mix & Match Interieur voor een betaalbare prijs! Binnenkort kunnen H&M fans de betaalbare interieurcollectie van de modeketen niet alleen via internet kopen, maar ook ‘live’ ervaren in de eerste echte Nederlandse H&M-winkel. Afgelopen weekend opende H&M in een pop up model, voor drie dagen de deuren van een industriële loods aan de Cruquiusweg in Amsterdam tijdens het Inside Design woonevent. De presentatie van de H&M wooncollectie was onderdeel van het jaarlijkse woonevenement Inside Design van Elle wonen.
Showroom of winkel?
De shop in de shop van de interieurcollectie van de grootste H&M-winkel aan de Dam in Amsterdam zal eruit gaan zien als een soort showroom. Er is veel tijd en aandacht besteed aan de presentatie en visual merchandise van de producten. Producten worden in kleurgroepen gepresenteerd maar de presentatie ingang is in principe gebasseerd op de betrokken ruimte (keuken, woonkamer, slaapkamer etc.). Deze presentatie ingang biedt aan de ene zijde aankooprichting maar beperkt ook.
Magneetshoppen
In de directe nabijheid van ieder product kunnen consumenten een magneetje vinden. Op het magneetje staat een foto en een korte omschrijving van het product afgebeeld. Klanten kunnen overal in de winkel metalen bordjes vinden met daarop een winkelwagen, waarop ze product magneten kunnen plakken. Is hier sprake van een kruisbestuiving tussen ‘bricks en clicks? Of een geheel nieuwe vorm van retailen? Of gaan we terug in de tijd en is dit een variant op het aloude Kijkshop principe? Bij de kassa kan de ‘winkelwagen’ worden afgegeven en worden de spullen rechtstreeks uit het magazijn gehaald, zodat de klant niet met alle interieuritems door de winkel hoeft te lopen.
De eerste winkels in Zweden van de H&M-interieurwinkel zijn een groot succes.
De H&M wooncollectie is vanaf november te bewonderen in de nieuwe winkel op de Dam in Amsterdam.
Carin Frijters, cfretailadvies.
